Als Brand Designerin ist es für mich natürlich selbstverständlich, dass jedes Element in einem Logo und einer visuellen Identität einen Zweck erfüllt. Doch auch für meine lieben Kund:innen, die sich vielleicht noch nie mit Schriften und Typografie näher beschäftigt haben, möchte ich das Thema heute einmal versuchen verständlich zu erklären. 🙂 Denn ein Element das oft unterschätzt wird – sowohl in der Gestaltung eines Logodesigns und im Brand Design generell – ist die Typografie. Dabei hat die Wahl der Schriftarten einen enormen Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke auf eure Zielgruppe und eure Traumkund:innen. Es ist daher wichtig zu verstehen, wie verschiedene Schriftstile wirken und welche Wirkung sie auf das Branding haben.
Klingt spannend? Dann lies‘ weiter 🙂
Serif vs. Sans Serif
Ein grundlegender Unterschied in der Typografie besteht zwischen Serif- und Sans-Serif-Schriften. Serifenschriften sind klassischer und traditioneller in ihrer Optik, während Sans-Serif-Schriften moderner und minimalistischer sind. Serifenschriften eignen sich besser für traditionelle und konservative Marken, während Sans-Serif-Schriften besser für moderne, innovative und progressivere Marken geeignet sind.
Script und Handlettering
Script-Schriften sind handschriftliche Schriften, die oft eine elegante und feminine Note haben. Diese Schriftarten sind gut geeignet für Marken, die ein gehobenes und edles Image vermitteln möchten. Handlettering ist eine Kunstform, bei der Buchstaben von Hand gezeichnet werden, und es ist eine perfekte Möglichkeit, einzigartige und individuelle Schriften für eine Marke zu erstellen.
Bold und Light
Bold- und Light-Schriften sind Abwandlungen von regulären Schriftarten. Bold-Schriften sind besonders gut geeignet, um eine starke, kraftvolle Aussage zu machen, während Light-Schriften für ein eleganteres und leichteres Image sorgen. Die Wahl zwischen Bold und Light kann auch auf der Grundlage der Schriftgröße und des Mediums getroffen werden. Eine Light-Schrift kann z.B. besser für kleinere Schriftgrößen geeignet sein, während Bold-Schriften für größere Schriftgrößen besser geeignet sind.
Spationierung und Kerning
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Typografie ist die Spationierung und das Kerning. Spationierung ist der Abstand zwischen Buchstaben und Wörtern, während Kerning sich auf den Abstand zwischen einzelnen Buchstaben bezieht. Eine unangemessene Spationierung oder ein schlechtes Kerning kann den Eindruck vermitteln, dass eine Marke nicht professionell ist oder dass das Design nicht gut durchdacht ist.
Fazit
Die Typografie ist ein entscheidender Faktor in der visuellen Identität einer Marke. Die Wahl der Schriftarten, die Größe, der Stil und die Spationierung beeinflussen die Wahrnehmung einer Marke erheblich. Es ist wichtig, dass Brand Designer während der Entstehung einer Markenidentität entscheiden, welche Schriftarten am besten zu den Werten, der Botschaft und dem Image der Marke oder des Unternehmens passen. Eine gut gestaltete Typografie kann dazu beitragen, dass eine Marke auf den ersten Blick einen positiven und professionellen Eindruck hinterlässt. Falls du dir unsicher bist, welche Schriften für deine Marke genau das richtige Match sind, dann sprich‘ mich gerne an und ich stehe dir als Brand Design Expertin mit Herz und Kopf zur Verfügung. 🙂
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